Son yıllarda Avrupa futbol kulüplerinin göğüs, kol, forma arkası veya saha içi reklam alanlarını bahis şirketlerine kiraladığı sıkça görülüyor. Bahis sektörü, özellikle dijital platformlar üzerinden büyük bir gelir elde ettiği için, futbola yatırım yapan başlıca sektörlerden biri haline gelmiş durumda. Ancak bu sponsorluk ilişkilerinin tamamı yasal çerçevede ilerlemiyor.
Türkiye’de erişime kapalı, yani “yasa dışı” olarak değerlendirilen bazı bahis siteleri, Avrupa’daki tanınmış kulüplerle sponsorluk anlaşmalarına imza atıyor. Bu durum hem etik tartışmaları beraberinde getiriyor hem de yasal denetimlerin yetersizliğine işaret ediyor. Türkiye’de bahis yasaları tekelci değil de liberal olsa Türk kulüplerine akacak olan bu sponsorluk paraları, Avrupa kulüplerine akıyor.
Türkiye’de lisanssız olarak faaliyet gösterdiği için BTK tarafından erişime engellenen bu siteler, Avrupa kulüpleri aracılığıyla dolaylı reklam faaliyetleri yürütebiliyor. Kulüplerin formalarında, sosyal medya içeriklerinde ve dijital kampanyalarında yer alan bu markalar, Türkiye pazarındaki kullanıcıları hedef alarak görünürlük kazanıyor. Bu strateji sayesinde hem siteler kullanıcı güveni kazanıyor hem de Türk kulüpleri yerine Avrupa kulüpleri ciddi reklam gelirleri elde ediyor. Ancak bu iş birlikleri, Türkiye’deki kullanıcılar için yasa dışı bir yapının meşrulaşmasına neden olabiliyor.
Özellikle Premier Lig, La Liga ve Serie A gibi liglerde yer alan kulüplerin bu tür sponsorluk anlaşmalarına imza atması, sadece Türkiye değil, Avrupa’daki birçok ülke açısından da tartışmalı bir konu. Zira bazı ülkeler bahis reklamlarına sıkı denetimler getirirken, bazıları bu konuda daha esnek davranıyor. Sponsorlukların kaynağına dair detaylar şeffaf bir şekilde paylaşılmadığı için bu ilişkiler genellikle kamuoyunda yeterince sorgulanmıyor. Bu yazımızda, Türkiye’de erişime kapalı olan bahis siteleriyle sponsorluk anlaşması yapan bazı Avrupa kulüplerini detaylı şekilde inceleyeceğiz.
Avrupa Kulüplerinin Türkiye Kaçak Bahis Siteleriyle Yaptığı Anlaşmalar
Avrupa futbol kulüpleri, gelirlerini artırmak ve küresel marka bilinirliklerini genişletmek amacıyla çeşitli sponsorluk anlaşmalarına imza atmaktadır. Bu bağlamda, Türkiye’de erişime kapalı olan bazı bahis siteleriyle yapılan iş birlikleri dikkat çekmektedir. Bu bölümde, söz konusu anlaşmaları ve detaylarını ele alacağız.
B*ts10: Real Betis ve Benfica ile Yapılan Anlaşmalar
B*ts10, Türkiye’nin en tanınmış online bahis ve casino markalarından biri olarak, İspanyol kulübü Real Betis ve Portekiz’in köklü takımı Benfica ile sponsorluk anlaşmaları yapmıştır. Real Betis ile yapılan anlaşmada resmi sitede şu şekilde duyurulmuştur:
B*ts10 markası sadece eğlence sunmakla kalmıyor, aynı zamanda sorumlu oyun oynamayı da kararlı bir şekilde savunuyor. Aslında, b*ts10 kullanıcıları benzersiz ve güvenli bir iGaming deneyimine katılmaya davet ediyor ve platformlarının ılımlı kullanımını vurgulayarak bu alanda farkındalık yaratmayı hedefliyor. Ayrıca şirket, özel şirket içi oyunlar sunarak kullanıcıların ilgisini başarıyla yakaladı ve kendisini Türkiye pazarında lider olarak konumlandırdı.
Bu anlaşmayla Real Betis, b*ts10 ile el ele Türkiye gibi bir ülkede ticari varlığını kuruyor. Şirket, markasını yansıtmak için Avrupa futbolunda yeni bir müttefik ve müşteri deneyimlerini geliştirmeye odaklı, güvenli ve sorumlu alışkanlıkları vurgulayan bir çalışma biçimi kazanıyor.
Benfica ile yapılan anlaşma, 2027 yılına kadar geçerli olup, B*ts10’u kulübün Türkiye’deki resmi bahis partneri yapmıştır. Bu iş birliği kapsamında, Benfica’nın iç saha maçlarında oyuncu değişiklikleri sırasında Bets10 animasyonları gösterilmekte ve Türkiye pazarına yönelik özel içerikler sunulmaktadır.
Özellikle Türk futbolcu Kerem Aktürkoğlu‘nun Benfica’ya transferi, bu anlaşmanın Türkiye’deki görünürlüğünü artırmıştır. Benzer şekilde, Real Betis ile yapılan anlaşma da 2027 yılına kadar sürecek olup, B*ts10’u kulübün Türkiye’deki bölgesel ortağı yapmıştır. Benfica – B*ts10 anlaşması Benfica resmi sitesinde şu ifadelerle duyurulmuştur:
SL Benfica’nın uluslararası iş direktörü Bernardo Carvalho şunları söylüyor: “Bu ortaklık, sorumlu uygulamalar ve eğitim girişimleri aracılığıyla oyunun bütünlüğünü sağlarken sporu bir üst seviyeye taşıma konusunda karşılıklı bir bağlılığa dayanmaktadır. B*ts10, sorumlu kumar oynamayı teşvik etmeye, tüm bahis faaliyetlerinin etik ve güvenli bir şekilde yürütülmesini sağlamaya kararlıdır; bu, temel değerlerimizle mükemmel bir şekilde örtüşür ve dünya çapında daha geniş kitlelere ulaşırken Benfica markasının küresel varlığını zenginleştirir.”
Bu iş birliği, Benfica’nın taraftar deneyimini iyileştirme konusundaki devam eden bağlılığını vurgularken, aynı zamanda sporun değerlerini ve bütünlüğünü koruduğundan emin olmasını sağlar.
Türkiye’deki sektörün en eski şirketi olan B*ts10, heyecan verici ve güvenilir bir oyun deneyimi garanti eder ve pazarda kusursuz bir üne sahiptir.
S*kabet: Athletic Bilbao, Girona, Lazio ve Milan ile Anlaşmalar
S*kabet, İspanya’nın Athletic Bilbao ve Girona, İtalya’nın Lazio ve Milan kulüpleriyle sponsorluk anlaşmaları yapmıştır. Athletic Bilbao ile yapılan iki sezonluk anlaşma, S*kabet’i kulübün Türkiye’deki resmi bölgesel ortağı yapmıştır.
AC Milan ile olan iş birliği ise, S*kabet’in Türkiye’deki resmi bölgesel bahis partneri olmasını sağlamıştır. Bu anlaşmalar, S*kabet’in Türkiye pazarındaki varlığını güçlendirmeyi hedeflemektedir. Anlaşma Milan resmi sitesinde şu ifadelerle duyurulmuştur:
AC Milan Ticari Direktörü Maikel Oettle şunları söyledi: “Bu iş birliğini Türkiye’de başlatmaktan ve S*kabet’i bölgesel ortaklar ailemize katmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu yeni ortaklık, 15 milyondan fazla tutkulu bir Rossoneri hayran kitlesine sahip bir ülkede hayranlarımızla özel içerik ve deneyimler aracılığıyla etkileşim kurmanın yeni yollarını yaratmamız için bize harika bir fırsat sunuyor.”
S*kabet CEO‘su Andreas Zimmerman şunları söyledi: “Futbol sadece bir spordan daha fazlasıdır, milyonlarca hayran için bir yaşam biçimidir. S*kabet’te, bahis sektöründe her zaman sıradanlığın ötesine geçmeye çalıştık. Piyasadaki en yüksek oranları sunmamızla tanınıyoruz ve kullanıcılarımızın bahisleri için en iyi değeri elde etmelerini sağlıyoruz. Ünlü bir tarihe ve tutkulu bir hayran kitlesine sahip bir kulüp olan AC Milan ile ortaklığımız, mükemmelliğe olan bağlılığımızın bir yansımasıdır ve dünya çapındaki hayranlara eşsiz deneyimler sunma taahhüdümüzü ifade eder.”
S*kabet – Girona anlaşmasında S*kabet CEO‘su Andreas Zimmermann şu ifadeleri kullanmıştır:
“Birlikte, futbolun eğlenceli tarafını geliştirmek ve dünya çapındaki futbolseverlere keyif vermek amacıyla bu yolculuğa çıkıyoruz”.
S*kabet’in Milan ve Girona anlaşmaları kulüplerin resmi sitelerinden duyurulurken, Lazio ve Bilbao anlaşmaları ise resmi siteden duyurulmamıştır.
S*perbetin: 10 Milyon Euro’luk Parma Anlaşması
S*perbetin, sponsorluk anlaşmalarına 2017 yılında İrlanda takımı Bray Wanderers ile başlamıştır. Bahis sitesi İrlanda takımının attığı her gole özel bonus vermek gibi promosyon çalışmaları da yapmıştır.
Daha sonra Livingston, St.Mirren, Motherwell ve St.Johnstone gibi İskoçya kulüpleriyle saha kenarı sponsorluğu anlaşmalarına imza atmıştır. Bu anlaşmalar İskoçya Ligi’nde 4 farklı kulübün sezon boyu stadlarında S*perbetin markasının yer alması anlamına gelmiştir. Türk bahis sektörü parası ve reklamları, İskoçya’dan müşteri bile kabul etmeyen bir bahis sitesinin reklamlarının Britanya’nın kuzeyinde 4 stadda yer almasına vesile olmuştur.
S*perbetin’in en bilinen sponsorluk anlaşması olan İtalyan devi Parma anlaşması S*perbetin’in resmi YouTube hesabından duyurulmuştur.
Videoda Parma oyuncuları S*perbetin’i överken, Parma maçında golden sonra Ennio Tardini Stadyumu‘ndaki skorbordda S*perbetin reklamlarının yer aldığı da gözükmüştür.
S*perbetin’in spor haber sitesi Sporbulteni.net‘e göre bu anlaşmanın maliyeti 10 Milyon Euro‘dur. Yani kısaca Türkiye’de bahis yasaları liberal olsa Türk kulüplerine gidecek olan bu sponsorluk ücreti İtalya’nın Parma takımına nasip olmuştur.
Ancak 2024/25 sezonu için aktif bir anlaşması bulunmamaktadır. Önümüzdeki sezonlarda sponsorluk faaliyetlerinde yeniden aktif olması beklenmektedir.
M*ritking: Galatasaray’la Başlayan Tartışmalı Sponsorluklar
M*ritking, Galatasaray‘a resmi sponsor olması ile Türkiye’de tartışmalı bir bahis sitesi olarak, sponsorluklarda da aktif bir rol oynamaktadır. M*ritking.news adlı bir çakma haber sitesi aracılığıyla Monza, Torino, Parma, Real Betis, Valladolid, Alaves ve Monaco Basketbol gibi kulüplerle anlaşmalar yapmıştır. Bu strateji, M*ritking’in uluslararası alanda tanınırlığını artırmayı amaçlamaktadır.
M*ritking’in Real Betis ile yaptğı anlaşma UEFA Konferans Ligi maçlarını kapsayan bir forma kol sponsorluğu olmuştur. Real Betis bu sezon hiç bir Türk takımı ile eşleşmediği için Türkiye’de fazla görünürlük alamayan bu reklam, Meritking’in çakma haber sitesi M*rtiking.news aracılığı ile yaptığı sponsorlukla kulübün resmi bahis partneri B*ts10’u atlatma çabası olarak da görülebilir. Anlaşma şu açıklama ile duyurulmuştur:
M*ritking.news CEO‘su James Heffernan, Real Betis ile bu sponsorluk anlaşmasını yapmaktan duyduğu memnuniyeti dile getirdi: “Başka bir büyük uluslararası takımın sponsorluk portföyünün parçası olmaktan mutluluk duyuyoruz. Bu ittifak sayesinde büyümeye devam edeceğimizden ve Real Betis’in de platformumuzu ve resmi kanallarımızı kullanarak markasına yeni bir ivme kazandırabileceğinden eminiz.”
M*ritking – Torino anlaşması da resmi sitede paylaşılmış ve şu ifadeler kullanılmıştır: ‘Torino Futbol Kulübü, M*ritKing News’in önümüzdeki sezonlar için Avrupa’daki Bölgesel Bilgi-Eğlence Ortağı olduğunu duyurmaktan mutluluk duyar.’
M*ritking – Real Valladolid anlaşması da resmi siteden paylaşılmış ve şu ifadeler kullanılmıştır: ‘Spor haberleri ve içerik portalı M*ritking.news, önümüzdeki üç yıl için sponsorluk anlaşması imzalayarak Real Valladolid ailesine katılıyor. Sitenin de belirttiği gibi bu birleşme, meritking.news’in futbol dünyasındaki varlığını güçlendirerek taraftarlara en son haberleri ve analizleri sunmasını sağlayacak. Bu, portalın spor medyasındaki küresel etkisini genişletme stratejisinin önemli bir unsurudur.’
M*ritking’in Alaves ile yaptığı sponsorluk haberi Alaves resmi sitesinden bir süre sonra kaldırılmıştır. Parma ve Monza ile yaptığını iddia ettiği sponsorluk anlaşmaları ise ilgili kulüplerin resmi sitelerinden hiç paylaşılmamıştır.
M*ritking’in sponsoru olduğunu iddia ettiği Kızılyıldız kulübünün de resmi sitesinde bir duyuru bulunmazken, saha kenarı reklamlarında ise markaya rastlanmaktadır.
M*ritking – Monaco Basketbol anlaşması ise Monaco resmi sitesinden duyurulmuş ve M*ritking hakkında şu övgü dolu tanıtıma yer verilmiştir: ‘M*ritking News Hakkında: M*ritking News, doğruluğu, güveni ve spora olan tutkusuyla bilinen önde gelen bir spor medya platformudur. Platform, alanında uzman gazeteciler ve analistlerle, taraftarları oyunun kalbine yaklaştıran yüksek kaliteli içerikler sunuyor.’
B*tsat: İrlanda’da Brezilya’ya Uzanan Anlaşmalar
B*tsat aynı gruba bağlı bulunduğu S*perbetin markası gibi sponsorluk anlaşmalarına bir İrlanda kulübü ile başlamıştır. Limerick FC‘nin forma sponsoru olan kulüp 2017-18 sezonunda kulübün göğüs sponsoru olmuştur.
B*tsat sponsorluklarına Türkiye içerisinde devam etmekte beis görmemiş ve 2018 yılında Fiesta Rally Cup‘ta ikinci olan takımın sponsorluğunu yapmıştır. B*tsat, yine aynı S*perbetin gibi İskoçya kulüplerine saha kenarı sponsorluğu yapmış ve Motherwell, Livingston ve Hibernian‘a 2023/24’te 1 sezon boyunca reklam vermiştir.
B*tsat, Türkiye pazarından sonra açılmayı planladığı Brezilya pazarında, Vitoria FC ile bir anlaşma imzalamıştır. 2 yıllık anlaşmada B*tsat’ın CMO’su Javier del Águila, şu ifadeleri kullanmıştır: “Bu, şirket için Brezilya’da çok önemli bir adım. Ülkedeki ilk faaliyet yılında, Betsat ulusal spor bahisleri pazarındaki onayını temsil eden bu ortaklığı duyurmaktan büyük gurur duyuyor.” Ancak daha sonra B*tsat bu pazardan çekilme kararı alarak anlaşmayı iptal etmiştir. Brezilya’da lisans zorunluluğunun gelmesi bu anlaşma iptalinde rol oynamıştır.
Tempob*t: İngiltere Yasal Alanı Genişletme Anlaşmaları
Tempob*t, yasal temelini güçlendirmek adına İngiltere pazarında dikkat çekici sponsorluklara imza atmıştır. 2016 yılında, İngiltere Championship takımı Burton Albion‘un forma sponsoru olmuş ve bu anlaşma kulübün tarihindeki en büyük sponsorluk olarak kaydedilmiştir.
Aynı yıl, Premier Lig ekibi Arsenal ile üç yıllık bir bölgesel bahis partnerliği anlaşması yapmıştır. Anlaşma duyurusunda şu anda Beşiktaş forması giyen Alex Oxlade-Chamberlain yer almıştır. Son yıllarda ise futbol özelinde sponsorluk faaliyetlerinde sessiz kalmıştır. Boksör Emre Çukur ile yaptıkları anlaşmalar ise devam etmektedir.
Sportsb*t.io – Hull City ile ‘Türkiye Bahis Partnerliği’ Anlaşması
Dünyanın birçok ülkesinde legal hizmet verebilen Sportsb*t.io , özel anlaşmalarla dikkat çekiyor. Arjantin’de Independiente ile anlaşma imzalayan şirket, Türkiye bahis pazarı için Acun Ilıcalı’nın sahibi olduğu İngiltere Championship ekibi Hull City ile Türkiye Bahis Partnerliği ünvanı ile ortaklık kurdu. Ayrıca Newcastle United ile bahis partnerliği anlaşmaları da bulunuyor.
M*rsbahis – M*rsbet İsmiyle Yurt Dışında Aktif
M*rsbahis adıyla Türkiye’de hizmet veren M*rsbet, nokta atışı anlaşmalarla dikkat çekiyor. Önce Hibernian ile anlaşma imzalayarak İskoçya’da aktif olan şirket, daha sonra Brezilya‘da Juventude ile anlaşma imzaladı. FK Austria Wien, Zorya Luhansk, Dila Gori, Dinamo Tiflis, Atletico Tucuman, Nömme Kalju, CD Palestino, Jeunesse Sportive Soualem, Cumbaya FC ve Atletico Bucaramanga anlaşmalar imzalayan şirketin son yıllarda sponsorluk konusunda sessiz kaldığı görülüyor.
Austria Wien‘in resmi sitesine girdiğimizde kulübün aktif ve Premium sponsorları arasında M*rsbet‘in yer aldığını kolaylıkla görebiliyoruz. Bu anlamda şirket Avusturya Bundesliga‘da prestijli bir sponsorluk anlaşmasının sahibi durumunda.
M*rsbet‘in bir diğer sponsorluk anlaşması 2022 yılındaki Brezilya kulübü Juventude ile yaptığı şort sponsorluğu anlaşması. Anlaşmadan sonra Juventude Pazarlama Başkan Yardımcısı Fábio Pizzamiglio şu açıklamayı yapmış: “Marsbet, Brasileirão’nun A Serisi’nde yanımızda olacak bir diğer harika ortak ve bizim için büyük bir gurur kaynağı, özellikle de şirketin ülkemize açılan kapısı olmamız nedeniyle. Bu ortaklığı, umut vadeden bir geleceğin kesinliği ve dahil olan herkes için sonuçlar ve faydalar arayışıyla mühürlüyoruz. Şüphesiz bu, harika bir hikayenin başlangıcı olacak.”
M*rsbet‘in bir diğer anlaşması 2021 yılında Ukrayna kulübü Zorya Luhansk ile gerçekleşmiş. Daha önce Jojob*t’i de forma sponsoru alan kulüp bu sefer M*rsbet’i formasına yazmış.
2021 yazında M*rsbet‘in yaptığı bir diğer anlaşmanın tarafı ise İskoçya‘nın başkent Edinburgh’un prestijli kulübü Hibernian ile gerçekleşmiş. M*rsbet yetkilisi anlaşma sonrasında Hibernian resmi sitesine şu açıklamayı yapmış ancak ismini vermemiş: “M*rsbet, bir bahis şirketi olarak müşterilerine, ortaklarına, potansiyel müşterilerine ve çalışanlarına karşı sorumluluklarının bilincinde olarak, en iyi deneyimi sağlamaya kendini adamıştır ve İskoçya’nın en iyi kulüplerinden biri olan Hibernian FC ile ortaklık yapmaktan mutluluk duyuyoruz”
Türkiye’de yasa dışı bahis operasyonlarının en bilinen merkezlerinden biri olan Gürcistan‘ın iki önemli kulübü de M*rsbet ile sponsorluk anlaşmasına imza atmış. 2022 yılında anlaşmanan imza ile 2023 yılı sonuna kadar M*rsbet, Dinamo Tiflis sponsoru olmuş.
Halen geçerli olan bir diğer Gürcistan futbolu sponsorluk anlaşması da Dila Gori ile yapılmış. Anlaşmalar ilgili kulüplerin resmi sitelerinden de yayınlanmış.
M*rsbet’in Avrupa’da forma sponsoru olduğu bir başka ekip ise Estonya takımı Nömme Kalju FC. Halen geçerli olan anlaşma uyarınca Kalju takımı Estonya ligi maçlarına göğüsünde M*rsbet yaza forma ile çıkıyor.
Şili’deki Filistin göçmeni ailelerin kurduğu CD Palestino kulübü de M*rsbet’in sponsorluklarından nasibini almış. Son dönemde İsrail zulmü ile daha da gündeme gelen kulüp M*rsbet sponsorluğunda Filistin bayrağını Şili’de dalgalandırmaya devam ediyor.
M*rsbet Fas‘ta Jeunesse Sportive Soualem‘in forma sponsoru olmayı Dünya çapındaki sponsorluk anlaşmaları arasına eklemek adına mantıklı bir hamle olarak görmüş.
M*rsbet’in Güney Amerika‘ya yayılma iştahından Ekvator ekibi Cumbaya FC de nasiplenmiş. Şirket bu kulübe forma sponsoru olmuş.
M*rsbet bir diğer anlaşma ile Kolombiya’da Atletico Bucaramanga kulüplerine de forma göğüs sponsoru olmuş. Dünya’nın bir ucundaki bu 3 kulüp Türkiye yasa dışı bahis piyasasından gelen para ile sponsorluk anlaşması imzalarken, M*rsbet’in ülkede lisanslı olmaması nedeniyle Kolombiya kulübü Atletico Bucaramanga’nın başı belaya girmiş.
M*rsbet’in sponsor olduğunu iddia ettiği son ekip Arjantin’den Atletico Tucuman ancak kulbün resmi sitesinde bu anlaşma ile ilgili herhangi bir duyuru yer almıyor.
Jojob*t: Zorya Luhansk Anlaşması
2016 yılında, Fenerbahçe’nin UEFA Avrupa Ligi‘nde Zorya Luhansk ile eşleşmesini fırsat bilen Jojob*t, Ukrayna ekibi Zorya Luhansk’ın sponsoru olmuştur. Bu anlaşma sonrasında, Jojob*t başka bir futbol kulübüyle sponsorluk anlaşması yapmamıştır. Maça ait Jojob*t reklamlı görseller halen yandaş haberi sitesi Hurriyet.com.tr’de yer almaktadır.
Bu Anlaşmalar Nasıl Yasal Görünüyor?
Türkiye’de “kaçak” statüsünde olan birçok bahis sitesi, Avrupa ülkelerinde resmi lisanslara sahip olarak faaliyet göstermektedir. Örneğin Malta, Curaçao, Gibraltar veya Anjouan gibi bölgeler, bu şirketlere uluslararası oyun lisansı veren en bilindik merkezler arasında yer alır. Bir şirket Türkiye’de erişime kapalı olsa da birçok ülkede lisanslı olarak faaliyet gösterebilir ve bu sayede o ülkenin kulüpleriyle sponsorluk anlaşmaları yapabilir. Yani hukuki olarak bu anlaşmalar, şirketin Türkiye’deki durumundan bağımsız şekilde değerlendirilmektedir.
Birçok bahis şirketi, sponsorluk anlaşmalarında “bölgesel haklar” üzerinden ilerler. Örneğin bir kulüp, Türkiye’de görünürlüğü olan ancak o ülkede yasal olmayan bir markayla doğrudan global sponsorluğa imza atmaz; bunun yerine “Türkiye bölgesiyle sınırlı dijital reklam anlaşması” yapar. Bu da kulübün kendi yasal sınırları içinde kalmasını sağlar. Öte yandan, bu model sponsorlukların daha az göze çarpmasına neden olabilirken, Türkiye’de yaşayan futbolseverler sosyal medya, YouTube reklamları, dijital animasyonlar veya forma tanıtımları gibi yollarla bu sponsorlukları fark eder.
Ayrıca bazı bahis şirketleri doğrudan kendi isimleriyle değil, alt markalar veya medya kılıfı altında anlaşmalar imzalar. Örneğin M*ritking’in “M*ritking.news” adıyla haber sitesi kılıfında sponsorluklar yürütmesi, doğrudan bahis markası görünümünden uzak bir stratejidir. Bu durum hem hukuki sorumluluktan kaçınma taktiği hem de kamuoyunda “zararsız bir iş birliği” algısı yaratmak için kullanılır. Ancak bu yöntemler, etik ve kamu güvenliği açısından ciddi soru işaretleri doğurmaktadır.
Türkiye’de Bu Sponsorluklar Neden Sorunlu?
Türkiye’de bahis sektörü sıkı bir şekilde düzenlenmiş olup, yalnızca devletin lisans verdiği platformlar yasal kabul edilmektedir. Bu nedenle, erişime kapatılmış yabancı bahis siteleriyle yapılan sponsorluklar, doğrudan kullanıcıların yasa dışı platformlara yönlendirilmesi anlamına gelmektedir. Özellikle Avrupa kulüplerinin Türk futbolseverlerin yoğun ilgisini çektiği göz önünde bulundurulduğunda, bu sponsorluklar, kaçak sitelerin Türkiye’de kullanıcı kazanmasını kolaylaştırmakta ve devletin denetim yetkisini zorlaştırmaktadır.
Bu durum sadece bireysel kullanıcıların güvenliğini değil, aynı zamanda kamu maliyesini de ilgilendiren bir sorun haline gelir. Kaçak bahis platformlarının Türkiye’de kazandığı gelirlerin herhangi bir vergilendirmeye tabi olmaması, devletin önemli ölçüde vergi kaybı yaşamasına neden olmaktadır. Dahası, kullanıcıların kazançlarının yasal güvence altında olmaması, dolandırıcılık ve suiistimal risklerini artırmaktadır. Sponsorluklar aracılığıyla bu platformlara yönelen kullanıcılar, bilinçli ya da bilinçsiz şekilde yasa dışı bir sürecin parçası hâline gelmektedir.
Pazar koşulları açısından bakıldığında bu bahis sponsorluklarının tekelci bahis yasaları nedeniyle Türk spor kulüpleri yerine Avrupa kulüplerine aktığı görülmektedir. Türkiye’de bahis yasaları liberal ve rekabete açık olsaydı, muhtemelen üstte listeli bir çok bahis sitesi Spor Toto‘dan lisans alarak vergi verecek ve sponsorluk anlaşmalarını da Türk oyuncularının gözü önündeki Türk spor kulüpleri ile yapacaktı.
Ayrıca sosyal medya ve yayın platformları üzerinden yapılan bu sponsorluk tanıtımları, özellikle genç kullanıcıları etkileme potansiyeline sahiptir. “X futbolcusu bu formayı giyiyorsa güvenilirdir” gibi algılar, kullanıcıların siteye olan güvenini artırmakta ve denetimsiz şekilde işlem yapmalarına yol açmaktadır. Türkiye’de BTK tarafından erişim engelleri getirilse de VPN ve alternatif adreslerle bu platformlara erişim devam etmekte; sponsorluklar da bu erişimi adeta “normalleştiren” bir etkiye dönüşmektedir.
Sonuç: Görünmez Reklamın Gücü ve Mücadelenin Zorlukları
Avrupa kulüplerinin Türkiye’de erişime kapalı bahis siteleriyle yaptığı sponsorluk anlaşmaları, günümüz dijital çağında reklamın artık yalnızca televizyonlarda veya billboardlarda olmadığını bir kez daha gösteriyor. “Bölgesel iş birlikleri”, “dijital görünürlük” ve “haber sitesi kılıfı” gibi yöntemlerle bu platformlar, doğrudan yasa dışı sayıldıkları bir ülkede, dolaylı yoldan kendilerini tanıtabiliyor. Üstelik bu tanıtımlar, bir futbolcunun forma giydiği sahneden, bir kulübün sosyal medya gönderisine kadar birçok alanda karşımıza çıkabiliyor. Bu da kullanıcı algısında, yasal olmayan bir yapının “normal” ve hatta “güvenilir” bir hizmet gibi görülmesine neden oluyor.
Türkiye’de bu tür reklamlara karşı teknik engellemeler uygulanıyor olsa da VPN kullanımı, farklı alan adları ve sosyal medya algoritmalarının kontrol edilememesi nedeniyle bu mücadele yeterince etkili olamıyor. Avrupa’da yasal olan bir markanın, Türkiye’de yasa dışı sayılması; hem uluslararası hukukta gri alanlar yaratıyor hem de yerel denetim kurumlarının eli kolu bağlanmış hale geliyor. Buradaki esas sorun, reklamın artık yalnızca bir görsel veya video değil; kulüple, formayla, hatta futbolcunun imajıyla iç içe geçmiş bir yapı hâline gelmesi. Bu durum, kullanıcıların reklamı fark etmeden etkilenmesine ve zamanla bu platformlara yönelmesine neden oluyor.
Dolayısıyla bu sponsorluklarla mücadele sadece erişim engeliyle değil; kamuoyunu bilinçlendirmek, genç kullanıcıları korumak ve kulüplerin bu tür anlaşmalarla etik sorumluluklarını gözden geçirmesini sağlamakla mümkün olabilir. Aksi hâlde, “görünmez reklam” çağında bu platformların erişimi engellense bile, zihinlere işlenen marka algısını silmek her geçen gün daha da zorlaşacaktır.